中國品牌專訪華藝衛浴董事長馮松展，創新品牌戰略擁抱新未來

發布時間：2020-05-09閱讀：

【中國品牌人物專訪】

成立于20世紀90年代的廣東華藝衛浴實業有限公司是一家集研發設計、模具制造、成品生產和市場營銷為一體的國家高新技術企業。29載歲月淬煉后沉淀的品牌實力，使華藝衛浴成為衛浴行業高高飄揚的一桿大旗。

華藝衛浴曾以國家標準起草單位的身份，制定了15項行業標準，積極促進了衛浴行業高質量發展。2019年，華藝衛浴研發出新一代環保黃銅（PCT國際專利US-2018-0148813-A1），并攜科研成果走進牛津大學做學術報告。近日，中國品牌記者專訪了華藝衛浴董事長馮松展。馮董事長表示，重視產學研工作、專注品質提升、持續迭代供應鏈體系，同時打造國內國際市場的核心優勢，是華藝品牌系統升級的基石。

縱觀整個行業，衛浴家居已向智能化、定制化大步邁進，向世界亮出“中國智造”的新名片，完成產品品牌到用戶品牌的轉型，致力于成為全球消費者品牌是華藝衛浴不遺余力追求的目標。

圍繞核心競爭力開創第二增長曲線

查爾斯·漢迪在《第二曲線》中提出“任何一條增長曲線都會滑過拋物線的頂點，持續增長的秘密是在第一條曲線消失之前開始一條新的S曲線”。通過復盤華藝衛浴的發展歷程，我們能清晰的看到華藝衛浴總能在不確定的環境中探索出新的增長曲線。

專注打造產品品質核心競爭力，為增長尋找新曲線。華藝衛浴通過引進國際先進生產設備，加碼建設國家標準實驗室和企業創新中心、技術中心，從而具備了完整的自主研發優勢，形成了核心技術支撐的品質體系，為華藝持續發展國際國內市場夯實了基礎。

迭代供應鏈體系，開創品類創新增長曲線。無論是構建4萬平米的浴室家具基地，還是升級年產60萬套陶瓷生產線，華藝衛浴通過近三十年的探索，形成了覆蓋衛浴家居全鏈條的生產供應鏈體系，旗下有歐標衛浴、吉星衛浴、法蘭多衛浴、華藝陶瓷廠、淋浴房廠、華藝電鍍廠、浴室家具廠、銅材廠等多家生產工廠集群，產品涵蓋智能馬桶、陶瓷潔具、浴室柜、淋浴房、水龍頭與浴室五金掛件等多品類，向用戶提供衛浴一體化解決方案。

馮董事長表示，華藝衛浴將持續增強智能馬桶的研發和生產能力，同時加強智能龍頭的優勢，迎合智能家居趨勢，在智能衛浴生產和研發水平上，華藝衛浴一定要搶占高點。

定制衛浴，在風口處騰飛

近年來，以80、90后為核心的消費群體的崛起，多元化、個性化成為市場主流，定制產品受到越來越多的年輕消費群體的追捧。

馮董事長告訴記者，華藝衛浴的定制系列包含浴室柜、淋浴房等產品體系，而定制版塊的升級和業務的加強是今年工作的重點，加碼定制生產線，擴大產能，升級產品研發體系。

通過遍布各地的1000多家門店，覆蓋全國的零售市場，華藝衛浴逐步推出符合區域市場的多樣化定制產品和套餐組合；同時，為應對市場需求，積極進行多元化拓展，先后與恒大地產、美的地產、榮盛地產、中國奧園集團、時代中國、融創地產、合景泰富、海倫堡、綠地集團、方園地產、駿景灣地產、中城聯盟等多家知名企業達成戰略合作。過去兩年中，定制衛浴產品也通過房企戰略合作伙伴得到很好的推廣，一站式的解決方案，造就了良好信譽口碑。

創新品牌戰略，擁抱數字化營銷時代

“我們是逐步從產品升級到產品品牌的，近三十年華藝衛浴一直致力迭代產品供應鏈體系以打造高品質產品品牌，這個是我們的基石”。馮董事長表示，品牌升級的本質是創新品牌戰略，華藝品牌的再出發，要轉換到用戶的視角，在用戶心中創建一個的獨特的價值戰略定位，并匹配相應的策略，和用戶交朋友，這條路一定要走。

通過啟動品牌戰略定位咨詢、創新升級新一代體驗式店鋪、服務體系品牌化升級、IP化主題活動包裝，一系列的組合拳，一個煥然一新的華藝品牌在不久的將來會出現在大家的面前。

華藝衛浴通過近三十年的發展，一直是以擁抱變化、自我改革的面貌出現。隨著數字化營銷時代的到來，華藝衛浴一直在探索家居消費品品牌如何擁抱互聯網，如何做數字化營銷。在接下來的三年里，華藝衛浴將結合環境逐步導入數字化營銷系統，完成數字化IP打造，推動數字化門店和線上營銷一體化建設，強化社會化營銷推廣，為打造全球知名衛浴家居品牌打好堅實基礎。